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中俄“品牌合作”渐入佳境
星期五, 06 七月 2018

中国品牌目前在俄罗斯正受到越来越多的关注,“中国元素”在俄罗斯世界杯赛场内外处处可见。图为日前在莫斯科卢日尼基体育场,工作人员在vivo公司设立的展示台展示vivo手机。
新华社发

7月2日,位于莫斯科红场的俄罗斯国家百货商店的金色大厅,在中俄各界200多名嘉宾见证下,“俄罗斯—中国国家品牌合作中心”正式揭牌。当天“一带一路”中俄国家品牌合作论坛正式开幕。这是继去年11月“莫斯科中国品牌商品境外营销中心”项目启动后,中俄两国在品牌建设方面的又一重要举动。伴随着论坛上《俄罗斯—中国国家品牌合作计划——莫斯科宣言》的发布,中俄经贸合作也进入提质升级的“品牌合作”时代。

双边贸易——

从“快进快出”到“优进优出”

中国驻俄罗斯大使李辉、俄罗斯总统经济顾问格拉济耶夫、俄罗斯中国总商会及俄中实业家理事会和两国企业家共200余人出席了仪式。“俄罗斯—中国国家品牌合作中心”将积极致力于打造优质品牌和服务,为“一带一路”倡议与欧亚经济联盟战略?#36234;?#36129;献力量。

中国品牌目前在俄罗斯正受到越来越多的关注。就在最近,两个关于中国品牌的话题,上了俄罗斯社交媒体的“热搜榜”。一是世界杯足球赛?#20808;?#22330;内外的中国赞助商广告,以及无处不在的中国元素,令当地媒体惊呼——中国正逐渐成为世界杯的“商业赢家”。另一个则源于俄罗斯电子设备零售商公开的数据?#33322;?#24180;5月底以来,华为首次在俄罗斯智能手机销?#21487;?#36229;过三星和苹果。要知道,自2007年以来,三星公司在俄罗斯智能手机的销售榜中从未跌出第一位置。

“转型升级,供给侧改革,改革开放40年的巨大成就,大大提高了中国企业的国际化综合竞争力,也让中国品牌在海外市场上深受欢迎,日益获得认可。”李?#21592;?#31034;,这为中俄两国经贸合作提质升级、推动品牌合作打下良好基础。

“高水平的政治关系正在推动俄中两国经贸合作取得积极成果。”格拉济耶夫表示。“未来俄中两国需要共抓‘一带一路’机遇和欧亚经济联盟机遇,以品牌合作为契机,实现俄中经贸合作新突破。”格拉济耶夫坦言,在品牌意识方面,俄罗斯还比较欠缺,两国市场?#21592;?#27492;品牌的整体认知度也有待提高。

中俄两国经济具有很强的互补性,不少企业和产品也有市场优势。俄罗斯中国总商会会长周立群告诉记者,现在的中俄双边贸易,早已从上世纪90年代“快进快出”的消费品贸易提质升级,进入了能?#30784;?#33322;空航天等大项目合作的“大进大出”,“现在,还应强调‘优进优出’,加大两国优势企业和优质产品的互推,促进两国知名品牌的国?#31034;?#20105;力。”

海外推广——

从“制造产品”到“打造品牌”

品牌的海外推广,是道新课题。不仅产品自身要拥有一定国?#31034;?#20105;力,还需在海外市场上拥有知名?#21462;?#32654;誉度,这需要企业实现从“制造产品”到“打造品牌”的转型。

一个月前访华的俄罗斯总统?#31449;?#20056;坐了从?#26412;?#21069;往天津的高铁。坐高铁“有种浪漫的感觉”——?#31449;?#30340;感受,令中国中车股份有限公司副总经济师曹钢材备感自豪。

已成为世界轨道交通装备行业冠军的中国中车,一直致力于打造“受人尊敬的国际化公司”。曹钢材介绍,他们特别强调尊重文化差异、重视履行社会责任,打造每个合作对象国的“本土企业”。

品牌的塑造,也是“深耕”的过程。本次世界杯足球赛,提供给各参赛队队员的300辆专用大巴,全部来自中国的宇通?#32479;怠?#23431;通?#32479;?#32929;份有限公司海外营销总监胡怀班分享他们的“品牌出海?#26412;?#39564;:3年前,抓住“一带一路”机遇,宇通在莫斯科建立了配件中?#30446;猓?#38024;对俄罗斯冰雪期长的特点,他们打造?#21496;?#26377;大功?#35782;?#31435;水暖、电?#23601;?#35013;等的“俄罗斯版”?#32479;擔?#24182;开创了“有车就有服务站”的服务体系。

“我们想提供的,不只是一辆辆?#32479;擔?#36824;是能够提供配套服务、人员培训、管理模式的解决方案。”仅仅3年,宇通?#32479;?#22312;俄罗斯市场就销售了3200多辆?#32479;擔?#33391;好的品牌形象,令世界杯组委在考虑?#36152;?#26041;案时,向宇通伸出橄榄枝。

俄罗斯亚洲工业企业家联盟主席曼凯维奇告诉记者,近年来俄中两国间机电产品、食品贸易都有可观增长,俄罗斯企业也意识到了品牌的重要性。为了更好地赢得中国市场,不少俄企纷纷在华设立代表处,与中国优质的经销商直接联系,也对中国的一些成功的推广模式进行研究学习。

平台交流——

从“双向互动”到“多方助力”

?#31449;?#24635;统2016年赴杭州参加二十国集?#27431;?#20250;时,曾带去一箱冰淇淋,让俄罗斯冰淇淋在中国“爆红”,对华出口量这两年大增。对此,格拉济耶夫认为,在两国品牌“双向互动”中,尤其需要两国政府、企业和媒体、社会各界的“多方助力”。

周立群的另一个身份是中诚通国际投资有限公司总经理。早在上世纪90年代中期,中诚通就投资建设了莫斯科友谊商城,帮助海尔、长虹、波司登等中国知名品牌进入俄罗斯主流消费市场。2010年成功?#23637;?#33707;斯科格林伍德国际贸易中心项目后,园区?#27426;?#20301;为俄罗斯及东欧地区规模最大的中国品牌商品展示批发中心。去年11月,格林伍德启动了“莫斯科中国品牌商品境外营销中心”项目,成为“一带一路”上中国品牌走出去的重要驿站和公共服务平台。

“成立俄罗斯—中国国家品牌合作中心,也是一个新?#30446;?#22987;。”作为主要发起机构之一,中企万博集团董事长王慧强调。据了解,中心成立后,将协调各企业在品牌建设中的行为规范,避免?#22270;?#23569;内?#27169;?#24418;成竞争合力,杜绝假冒伪劣产品。

俄中企业家理事会副主席巴利亚?#21697;?#34920;示,中国的华为、海尔、阿里巴巴、力帆、长城等品牌已成功打入俄罗斯市场,俄罗斯肉类生产、木材加工、能?#30784;?#33322;空航天等领域企业也希望与中国开展更多合作。他表示,“我们将为两国企业提供各方面协助,为双方搭建交流沟通平台”。

(本报莫斯科7月5日电)

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